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葡京开户下载:新意互动董事长兼CEO曲伟海出席2021中国企业家博鳌论坛,畅谈后疫情时代中国品牌韧性突围之路

时间:2021/12/4 18:28:52   作者:   来源:   阅读:81   评论:0
内容摘要:12月2日,以“共谋数字时代共赢绿色发展”为主题的2021中国企业家博鳌论坛于海南博鳌隆重召开。相关部委领导、知名经济学家和企业家齐聚于此,深度思考、前瞻判断,立足“两个一百年”的历史交汇点 ,突破产业发展瓶颈,把脉中国经济高质量发展之路,为“十四五”时期我国经济发展提供持续动力...
12月2日,以“共谋数字时代共赢绿色发展”为主题的2021中国企业家博鳌论坛于海南博鳌隆重召开。相关部委领导、知名经济学家和企业家齐聚于此,深度思考、前瞻判断,立足“两个一百年”的历史交汇点 ,突破产业发展瓶颈,把脉中国经济高质量发展之路,为“十四五”时期我国经济发展提供持续动力。

新意互动董事长兼CEO曲伟海作为企业家代表受邀出席“2021中国品牌新势力发展峰会”论坛,围绕主题“后疫情时代中国品牌韧性突围之路”发表《数字时代的DTC营销创变》主旨演讲。

2021年的当下,世界正面临百年未有之大变局,而在百年变局之下的中国经济如何找寻机遇、韧性突围,后疫情时代的VUCA环境,又如何破局新生?曲伟海给出了以下两点关键因素:

1、反脆弱,要抛开世界常态化的脆弱,从不确定性中获益,建立稳固、坚韧的增长能力和基石。

2、连续性,即坐在时代的高速列车上,在时间与空间维度上,建立稳定感和可预测性。

而基于这两点关键因素,曲伟海也提出了自己的观点,即DTC商业模式。从Dealer To Consumer到Direct To Consumer,品牌从过去不直接和消费者发生连接和关系,将产品卖给经销商、中间商,到现在变成了品牌直面用户的商业模式。

近些年,涌现出很多直面用户的DTC商业模式的品牌的例子,如特斯拉、Lululemon等,这些新品牌在传统品牌构筑的壁垒中,强势突围,韧性增长。由此可见,DTC模式正在影响着商业竞争的逻辑,也驱动着越来越多的公司转型布局DTC模式,这正对应了菲利普·科特勒所说:市场变得永远比市场营销更快。

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